Markaren funtzio nagusia kontsumitzaileei enpresa edo partikular baten produktua identifikatzeko aukera ematea da, ondasun edo zerbitzu bat izan, lehiakideen produktu berdinetatik edo antzekoetatik bereizteko. Enpresa batzuk besteetatik bereizteko aukera ematen dutenez, eta produktuak eta zerbitzuak lehiakideengandik bereizteko aukera ematen dutenez, markek funtsezko zeregina dute garapen- eta merkaturatze-estrategietan, eta enpresaren produktuen eta zerbitzuen irudia eta ospea bezeroen aurrean proiektatzen laguntzen dute. Enpresa baten irudiak eta ospeak konfiantza sortzen dute, eta horrek, aldi berean, bezero leialen oinarria osatzen du eta enpresaren balioa indartzen du.
Etxekit 1990etik dabil lanean, eta bere izena oso errotuta dago merkatuan. Gure negozioaren helburu nagusia bezeroak gure produktuak eta zerbitzuak kontratatzean errepikatzea da, eta hori lortzeko ezinbestekoa da daukagun irudiak eta ospeak eta erakutsitako esperientziak merkatuan behar den konfiantza transmititzea. Horrela, bada, gure bezeroek gure produktuei egindako salmenten adibideak ditugu, Etxekit markarekin identifikatuta:
Alde batetik, konfiantza horrek gure bezeroek Etxekitekiko duten fideltasun hori sortzen digu, eta, beraz, gure produktuak eta zerbitzuak errepikatzea, produktuok berezko dituzten hainbat ezaugarri edo ezaugarrik erakusten duten gogokotasunean oinarrituta. Eta bestetik, eskaintzen ditugun zerbitzu eta produktuen kalitatearen mantentzean edo hobekuntzan inbertitzera bultzatzen gaitu, ospe ona bermatzen baitute.
Etxekit marka erregistro sinple batekin, denboran eboluzionatuz joan den logo batekin eta web domeinu batekin hasi zen:
Aurreko guztia lotura emozionaleko faktore indartsu batekin lotuta dago, eta batzuetan izen komertzialak baino ez du ematen. Izen komertziala enpresa, ideia edo proiektua identifikatzeko erabiltzen den izena besterik ez da. Ez du mugarik gabeko eskubiderik eskaintzen, ezta lege-babesik ere. Domeinuarekin antzeko zerbait gertatzen da: domeinu bat izango dugu, baina ez zure markaren gaineko ahalmena. Errorea da pentsatzea Interneten egoteak, domeinu, web orri edo sare sozial baten bidez, zure esklusibotasuna bermatzen duela.
Horregatik guztiagatik, ez dugu ahaztu behar beste faktore garrantzitsu bat, legezkoa, alegia. Mundu globalizatu batean bizi gara, eta denetarako sarbidea dugu. Oso erraza da kopiara eta plagiora askotan erortzea, askotan informazio, ikerketa edo aholkularitza faltagatik aipatzen diren arau-hausteak. Horregatik, negozio batean, zure marka komertzialaren, logotipoaren eta/edo izenaren erregistroak tratatu beharreko item garrantzitsua izan behar du.
Gure gizartean, proiektu bat benetan serio hartu nahi dugun ezeri ez diogu eman behar, erregistrora pasatu behar dugu, ideien munduan lurreratzeko funtsezko modu bat da. Etxekiten gure marka-erregistroa berritu berri dugu, edukia eta irudia zabalduz. Orain babes handiagoa izango du, batez ere marka berdinarekin edo antzekoarekin gatazkarik badago, eta horrek nahasmena eragin badezake, ikusiko duzue honela agertuko dela:
Marka bat erregistratzearen ABANTAILA nagusietako batzuk:
“®” PROPIETATEA FROGATZEN DU
Markaren erregistroak aukera ematen digu markaren sortzaileak garela frogatzeko, eta, gainera, jabetza industrialeko titulu bat da, titularrari eskubidea ematen diona marka horrek ordezkatzen dituen ondasunak edo zerbitzuak fabrikatzen, kopiatzen, faltsutzen, inportatzen edo saltzen saiatzen diren hirugarrenen aurrean jarduteko, haien baimenik gabe.
LEGE-BABESA
Hirugarrenen aurrean babes juridikoa izatea, eta eskubide esklusiboa izatea 10 urteko epe mugagabean zure produktuak edo zerbitzuak identifikatzeko erabiltzeko.
EZ ERABILI ANTZEKO ZEINU BEREIZGARRIRIK
Gainera, markaren erregistroaren bidez, lehiakideek antzeko zeinu bereizgarriak erabiltzeko ahaleginak oztopatzen dira, bezeroengan nahasmendua sor dezaketenak.
SEGURTASUNA
Markaren erregistroari esker, marka hori beste enpresa batek erabiltzen ez duela ziurtatu ahal izango dugu.
ESKLUSIBOTASUNA
Nolabaiteko esklusibotasuna dago erregistratutako produktuari, zerbitzuei edo materialari dagokionez.
ENPRESAREN BALIOA HANDITZEN DU
Marka enpresaren aktibo ukiezina da, eta, beraz, haren erregistroak zerbitzuen edo produktuen balioa finkatzen du eta erakundearen ondare-balioa handitzen du.
BENETAKOTASUNA ETA OSPEA
Marka bat sortzea, zaintzea eta garatzea zure enpresarentzat aintzatespena eta ospea ekarriko duen estrategia da, eta hori plus bat da, bezeroen edo bezero potentzialen interesa bereganatzen lagunduko digun elementu bereizlea izango baita, eta horrek etorkizuneko zorroa, bazkideak eta kreditu-erakundeekiko sinesgarritasuna handitzea ekarriko du.
NEGOZIOAREN HEDAPENA
Marka baten erregistroak aukera ematen du lizentziak edo frankiziak emateko, kontraprestazio baten truke hirugarren batek marka erabili ahal izan dezan herrialde osoan edo aurrez izendatutako lurraldeetan.
Etxekit, argi daukazuna da:
“MARKAREN ARIMA, ORIGINALA, GURE ENTSEIUA… EZINGO DUTE INOIZ IMITATU “.