Street Marketing

Cómo los módulos están cambiando nuestras ciudades

Si miras tu ciudad con un poco de atención, seguro que has pasado por un terreno vacío, un edificio abandonado o una plaza poco usada y te has preguntado: “¿Y si esto fuera otra cosa?”. Hoy, la ciudad ya no es un lugar rígido y eterno; puede ser flexible, cambiante, casi como un gran tablero de LEGO. Y eso se logra gracias a las soluciones modulares.

 

Espacios que despiertan del letargo

Es curioso cómo un simple módulo puede transformar un lugar que antes estaba “muerto”. Un terreno baldío se convierte en un mercado pop-up donde venden desde quesos artesanos hasta cervezas locales. Un edificio vacío puede acoger una exposición temporal de arte urbano o un taller de innovación.

La magia de los módulos es que no comprometen el futuro del espacio. Hoy es un mercado, mañana una biblioteca temporal, y pasado quizás un espacio para conciertos. Es como si la ciudad pudiera probar distintas personalidades antes de decidir cuál quedarse.

 

 

Eventos que se montan y desmontan en un abrir y cerrar de ojos

Piensa en un festival de música, una feria gastronómica o un partido de fútbol improvisado en una plaza. Todo eso requiere infraestructura: escenarios, camerinos, taquillas, puntos de información… y normalmente lleva semanas o meses construirlo. Con módulos, se hace en días.

No solo es rapidez: es también flexibilidad. Cuando termina el evento, el espacio queda libre, limpio y listo para otra cosa. La ciudad se convierte en un lienzo cambiante, donde cada actividad deja su huella pero no su peso.

 

 

 

 

Respuestas urbanas inmediatas

Los módulos no solo sirven para diversión o cultura; también ayudan cuando surge una necesidad real y urgente. Por ejemplo:

  • Una ola de vacunación repentina puede requerir centros de salud temporales.
  • Aulas adicionales para colegios saturados.
  • Bibliotecas o salas comunitarias para barrios con pocos recursos.

En estas situaciones, los módulos permiten actuar rápido, sin esperar a que se construya un edificio permanente que quizá tarde años. La ciudad se vuelve más ágil y resiliente.

 

 

Movilidad que se adapta al ritmo urbano

Las ciudades están cambiando su forma de moverse: bicicletas compartidas, scooters, vehículos eléctricos… y los módulos ayudan a que la infraestructura siga el ritmo. Paradas temporales, estaciones de carga móviles, puntos de información urbanos: todo puede instalarse y moverse según la necesidad. Es como si la ciudad respirara con sus habitantes.

Por qué los módulos son más que “construcciones temporales”

  • Se instalan rápido, a veces en días.
  • Son flexibles y reubicables.
  • Son más baratos que construir de cero.
  • Suelen ser sostenibles, reutilizables y de menor impacto ambiental.
  • Permiten experimentar antes de comprometer la ciudad a largo plazo.
  • Una ciudad que aprende y se adapta

La gran idea detrás de todo esto es que la ciudad puede evolucionar junto con sus habitantes. Los módulos permiten probar cosas nuevas, activar espacios olvidados y responder a emergencias o cambios culturales sin que nada quede atrapado en cemento.

Si alguna vez has caminado por tu ciudad y te has preguntado qué podría ser de ese solar abandonado o esa plaza vacía, los módulos muestran que la respuesta puede llegar rápida, flexible y casi mágica. La ciudad, al final, es de quienes la viven… y los módulos son sus herramientas para reinventarla.

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ETXEKIT lidera un proyecto de investigación para desarrollar soluciones arquitectónicas temporales, inteligentes y verdes para nuevas necesidades urbanas

Etxekit junto con Ténicas Electrónicas Reunidas (TER), Arregui, Wireless Logic, Eskalmendi y Tecnalia participan en un proyecto de investigación (SATU – dentro del programa Hazitek), financiado por el Gobierno Vasco y por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER), para desarrollar soluciones arquitectónicas temporales, inteligentes y verdes para nuevas necesidades urbanas.

 

El objetivo del proyecto es contribuir a dar solución las necesidades de reorganización y transformación de las ciudades de forma ágil y flexible para que puedan responder a las nuevas necesidades y retos que afrontan.

 

En el marco del proyecto se ha adaptado la solución a una aplicación concreta (buzones de paquetería), mostrando así las capacidades del producto y sus posibles aplicaciones, para cubrir otras necesidades detectadas en las ciudades.

 

El proyecto SATU por lo tanto, está muy alineado con su estrategia de diversificación del negocio en el ámbito de las soluciones modulares, ya iniciado con el desarrollo de diversos proyectos donde han incorporado actividades de I+D+i. En este caso se quiere dotar a las estructuras modulares de ETXEKIT de autoeficiencia y sostenibilidad.

Prototipo adaptado a la aplicación de buzones de paquetería

 

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Mensaje navideño / Gabonetako mezua

Esta Navidad celebramos lo que construimos juntos y miramos al futuro con nuevos desafíos.

Seguimos creando espacios que impulsan ideas. ¡Felices Fiestas!

Gabon hauetan, elkarrekin eraiki duguna ospatzen dugu eta etorkizunaren erronkei begiratzen dizkiegu.

Ideiak sustatzen dituzten espazioak sortzen jarraitzen dugu. Gabon zoriontsuak!




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FanPark Le Tour OpenStan Etxekit

EL TOUR TIÑE DE AMARILLO NUESTRO ENTORNO

Desde 1906, año, en que por primera vez el Tour de Francia pisaba suelo vasco, ya son más de 40 ediciones en las que de una manera u otra, esta carrera de reconocido prestigio mundial atraviesa nuestras tierras.

El año 1992 fue la primera vez que el Tour comenzaba en una ciudad vasca, más concretamente en Donostia, con el prólogo, la primera etapa y el inicio de la segunda etapa de la competición.

No fue hasta 2006, cuando nuevamente Cambo acogiera el relevo vasco para una nueva salida de la etapa.

En julio de 2023, 31 años después, Bilbao acogerá el inicio del Tour, cumpliendo el objetivo principal de los organizadores, que no es más, que promocionarlo al mundo.

Así como, el objetivo buscado por Euskadi desde los tiempos de Indurain, el regreso del Tour a tierras vascas, su promoción y visualización mundial.

Le Tour OpenStand Etxekit

Este tipo de eventos son los momentos ideales donde la concentración de público por las calles de nuestras ciudades, hacen que nuestros módulos para Street Marketing sean expositores ideales, tal y como os explicábamos en el anterior articulo sobre las «Ventajas del Street Marketing«.

 

Os animamos a disfrutar de este acontecimiento y que os paséis por el Fan Park del Tour en Bilbao, donde podréis ver nuestro OPENSTAND en pleno rendimiento para la emisión de radio de unos de los patrocinadores oficiales del Tour, Naiz Irratia.

 

 

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Pop up store by Etxekit

POP UP STORE O LA EXPERIENCIA DE LO EFÍMERO

Tras la resaca que deja el Black Friday, las compañías se preparan para el evento comercial más importante del año: la campaña de Navidad. Así, cada vez son más visibles fenómenos como el de las pop up store, sin duda en auge en los últimos años.

Se trata de la apertura de tiendas efímeras en puntos neurálgicos de las ciudades, buscando generar un pico de ventas durante un periodo corto de tiempo. De esta forma, las marcas se acercan al consumidor, ofreciendo una experiencia de cliente única e inolvidable, que hace crecer las ventas y mejora la imagen de marca. Si bien este es un fenómeno muy visible en Navidad, se trata de una tendencia común a todas las temporadas del año y a todo tipo de negocios. No en vano, la experiencia de cliente es cada vez más importante para los consumidores, y ofrecer nuevas experiencias es el actual desafío de las empresas. De hecho, esta es precisamente la razón de ser de las pop up store, fruto del marketing experiencial en su máxima expresión.

De esta forma, las soluciones modulares de Etxekit se presentan como la opción perfecta que permite a las empresas generar notoriedad y salvar la estacionalidad de la campaña al mismo tiempo. Todo gracias al carácter desmontable y móvil de nuestras soluciones. Se estima que para la presente campaña de Navidad cada hogar gaste una media de 634€ en el mes. Concretamente, las categorías de ocio y restauración y de regalos son las que reflejan un mayor incremento en la intención de gasto respecto al resto del año (+29% y +12% respectivamente). Además, el canal físico continúa liderando la intención de gasto de los españoles en Navidad con un 75% frente al un cuarto de gasto restante previsto a través de medios online.

Por su parte, las compañías dan buena cuenta de estas previsiones, optando por soluciones que les reporten mayor notoriedad y visibilidad durante la campaña navideña, aumentando así su gasto en marketing y publicidad en las calles de nuestras ciudades.A nadie se le escapa, las transitadas calles de diciembre, son la plaza más valorada por las empresas si el objetivo es aumentar las ventas. Lo cierto es que, en Navidad, es especialmente interesante que las marcas se hagan notar en las calles, coincidiendo con la mayor temporada de compras y afluencia del año. Así, la publicidad exterior continúa creciendo como opción de promoción de las empresas, que despliegan su ingenio y creatividad a través de avenidas y centros comerciales.

En concreto, Las PYMES españolas han incrementado su inversión en publicidad un 47% de cara a las buenas previsiones de consumo que se esperan estas Navidades.

Sin duda, esta campaña es una oportunidad para todo tipo de compañías que quieran mejorar sus resultados, un tren que solo pasa una vez al año y al que todas las empresas quieren subir. Lo cierto es que, además de PYMES y negocios locales, las grandes compañías también hacen gala de su espíritu navideño sumándose a la tendencia de la publicidad exterior, tanto para promocionar como para vender sus productos y servicios.

De hecho, las pop up stores son una de las opciones preferidas por los gigantes del sector consumo para generar y estimular las ventas. Nike, Louis Vuitton o Gucci son algunas de las compañías que han apostado fuerte por este tipo de soluciones durante los últimos años.La pop up store trasciende el concepto de tienda tradicional. Se trata de ofrecer una experiencia única que sea capaz de asociar la marca con experiencias emocionantes y fuera de lo común. Sorprender no es tarea fácil en el mundo de hoy, y las pop up store son un concepto que ayuda a las marcas a salirse de la caja y ofrecer experiencias únicas. En una época en la que lo efímero y lo inmediato son presentados como un valor, las pop up store han conseguido conquistar el corazón de los consumidores y empresas.

Así todo, la construcción modular se presenta como la opción idónea para todo tipo de empresas que quieran exprimir las oportunidades de una temporada tan provechosa como la Navidad.

 

Si se trata de cautivar al gran público, las soluciones que proporciona Etxekit son el aliado perfecto. Nuestros módulos, ayudan a las empresas a generar notoriedad y a salvar la estacionalidad de la campaña al mismo tiempo, pudiendo incrementar ventas y cumplir los objetivos para esta tan cotizada campaña de Navidad.

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MONTAJE DE PROYECTO DE STREET MARKETING

En Etxekit nos caracterizamos por dar todo tipo de soluciones a los diferentes sectores, tanto a empresas que buscan nuevos almacenes u oficinas, entes públicos que necesitan de nuestras estructuras o un espacio integral para tu próximo evento. ¿Pero, y si lo que buscas es dar visibilidad a tu marca y que todo el mundo vea quien eres? Ese el último reto que nos hemos planteado en Etxekit.

[Imágenes de Adidas y Pillsbury Doughboy]

Desde el momento en que el cliente nos contacta para buscar una solución, tratamos de conocerlo a fondo y de saber realmente que es lo que quiere. La comunicación es bidireccional y conseguimos presentar un proyecto acorde a sus necesidades.

En este caso, encontramos una solución modular en forma de oficinas rotuladas con el Etxekub encima de ellas proyectando su marca. Estas oficinas servirán como punto de inscripción e información de un centro fitness. Comienza entonces nuestra labor de diseño y fabricación de este conjunto modular.

Pasamos a la fase final, el montaje. Se realiza en un lugar previamente preparado.

  1. El traslado se realiza desde nuestras instalaciones.
  2. Una vez descargados, comienza la labor de los montadores, este equipo se encarga de su montaje e instalación, les toma alrededor de una hora, un proceso rápido y eficiente propio de Etxekit y de la construcción modular.
  3. Ya solo queda esperar la llegada del Etxekub Plug & Go, una pantalla interactiva que servirá para llegar y captar la atención de potenciales clientes.

Finalmente tras el visto bueno de todas las partes, se procede al rotulado, a la preparación del interior de las oficinas y la programación del Etxekub. Comienza la verdadera actividad y es cuando nuestro cliente conocerá de primera mano los beneficios de haber optado por esta solución.

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VENTAJAS DE LOS POP UP STORE PARA EL STREET MARKETING

El esfuerzo comercial debe ir orientado a lo visual, y qué mejor que un escaparate al público.

¿ Y si ese escaparate fuera temporal y transportable ? ¿ Quieres saber cómo puede ser posible ?

Las marcas, hoy más que nunca deben de estar más cerca del público y para ello, los módulos Pop Up Store son la mejor opción.

 

Etxekub sobre OpenSide

Así, el objetivo de estos espacios es generar un impacto mayor; generar una experiencia de compra, que la gente no solo adquiera un producto, si no que tenga una vivencia, potenciando así la propia marca.

¿Qué es un Pop Up Store?

Es un espacio habilitado como; tienda, expositor, punto de testeo, marketing en general.

Se sitúan estratégicamente en ciudades, calles transitadas, centros comerciales incluso en festivales de música.

Estos espacios surgieron hace 20 años en EEUU y tuvieron un gran éxito potenciando el consumo, gracias a la influencia directa de la temporalidad de estas ubicaciones.

 

¿Cómo creamos estos espacios?

Estos espacios se crean a través de estructuras modulares, adaptables y modificables.

Estas estructuras tienen unas claras ventajas:

  • Son totalmente modulares.
  • Menor impacto medio ambiental, reducción de huella ecológica.
  • Reutilizable.
  • Fácil transporte.
  • Gran Resistencia.
  • Ubicación en cualquier punto.

 

 

¿Qué usos pueden  tener estos espacios?

Así, a través de estos módulos, podemos crear espacios para  Puntos de información, Expositores de producto, Campañas de captación de socios, Campañas de Publicidad, Street Marketing, Punto venta de entradas, Campaña de concienciación, Cursos,  Tiendas ambulantes,…

Punto de informa

¿Qué configuraciones podemos disponer?

Son múltiples las configuraciones que nos permite este sistema, posibilitando que podamos apilar módulos en dos o incluso en tres alturas.

Para ello, combinando nuestros módulos OPEN STAND y el ETXEKUB podemos configurarlos de forma que, en la parte inferior dispongamos un espacio de exposición/venta y en la parte superior una pantalla para branding.

Todas estas ventajas nos permiten, como si de un puzle se tratara, formar diferentes configuraciones, y siendo todas ellas espectaculares, dejando actuar a nuestra creatividad.

¿Te imaginas una terraza en la parte más emblemática de tu ciudad?

 

 

 

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30 AÑOS EN LA CONSTRUCCIÓN MODULAR

Etxekit cumple 30 años y aprovechamos esta ocasión para repasar nuestros inicios y ver la evolución de la construcción modular.

Comenzábamos con módulos con ruedas, techos curvos y materiales simples, sin aislamiento.

Foto Inicios Etxekit

Con el paso del tiempo, estos módulos han ido evolucionando.

Fotos módulos Etxekit doble altura

Actualmente, nuestras estructuras modulares permiten

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Modulo Personalizable para Street Marketing

OPEN STAND ETXEKIT EN EL OPEN JAIA DE ASTE NAGUSIA

Nuestro módulo personalizable para Eventos Open Stand Etxekit, está desarrollado con el objetivo de facilitar a nuestros clientes que su público objetivo interactúe y viva una experiencia de marca de una forma cercana e integrada en un mismo espacio.

Con esta innovadora solución se puede dar soporte a acciones como: Street Marketing, Conciertos a Pie de Calle (como Escenario Móvil), Pop-Up Store, Estudio para Directos, Punto Informativo, Road Shows y todas aquellas que se os pueda ocurrir.

Si quieres crear un espacio  diferente, accesible y versátil, Open Stand Etxekit es tu opción.

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